【抄袭】抄袭也是技术活 抄袭

    抄袭也是技术活 抄袭

这阵子，正值中意陶瓷设计大赛评奖阶段。报社国际部的同事听到最多的话不外乎：能不能帮我们运作得奖，最好是金奖。每次都得客客气气地回复，评奖的自主权全在意大利陶机协会，以保证赛事公平公开公正。可惜不管用，国内卖奖成风，企业的人真是一点都不能理解，同事也是不胜其扰。

　　没有资格得奖，不去审视产品缺陷，不去思索设计困局，得不到奖项首先想到的是托关系。中国人的聪明，真是有一半用到了走“捷径”上。也是，灶王爷每年上天述职，凡人怕他说坏话，往往供奉麦芽糖，让他面见玉皇时开不了嘴。对神尚且如此，何况人呢?

　　走捷径这事，陶瓷行业干的不少。拿奖可以用买的，采购可以吃回扣，设计师可以给回扣，业务员可以炒货，环保可以虚与委蛇。各家产品更是大同小异，同质化严重。以前抛光砖花色少也就罢了，有了喷墨打印后，花色多了,企业还是懒得动脑子。哪种产品卖得好，直接上线生产，直到把一种产品做烂。

　　当然，有企业叫屈，瓷砖就那么个平面，又没个知识产权保护，与其自己费尽心力去研发，不如直接抄袭了事。不去研发走捷径，还有个著名的理论。nasa耗费数年，耗资百亿研发新型太空笔，可以适应失重、湿度、温度等各种环境。而苏联解决的方法只有一个，铅笔。看起来，老美这样折腾，只配当得起两个字，傻逼。历史真相是，nasa和苏联太空项目中，最早使用的都是木质铅笔。但在零重力的环境下，木屑、石墨粉以及橡皮使用后的碎屑都会变成细小的悬浮物，给宇航员的生活及设备的运作带来很大影响。后来nasa和苏联，用的都是高科技的太空笔。不花费心力自己研发，总有一天付出的代价更大。

　　有的人抄袭产品纹理花色就算了，连产品系列名都要抄。产品抄袭之外，连品牌名也要抄，傍名牌，动辄只改大品牌一个字，一个新生品牌就新鲜出炉，不弄出个孪生兄弟即视感不罢休。生吞活剥到此境地，实在贻笑大方。

　　其实，为什么非要那么低格调地去抄袭呢?李白连自己的诗句都抄，毛润之更是寻章摘句的高手。天下文章一大抄，看你会抄不会抄。

　　三流企业抄产品。既然打定主意要抄袭，我们抄点高大上一点的成不?仿国内企业，就算再仿个十年八年，也成不了大气候。学我者生，似我者死。最多就是被仿的企业站在金字塔尖，抄袭的企业去摊薄一点利润。自然是最好的老师，抄木纹、抄石纹是高妙的做法。只是现在眼界还不够开阔，水泥也才刚刚入得法眼，金属、竹、丝染、皮质都还不成体例。博洛尼亚展其实是在给各国下的指导棋，只是吃相不要太难看。

　　二流企业抄风格。产品也许只是一兵一卒，耗损了也就耗损了。风格可不是一朝一夕成就的。微晶风靡一阵，大理石又趋之若鹜一阵，现在是现代仿古正当其时。每次风来了，再去乘风，只会被风刮的云里雾里。历史总是相似的，可以觑觑意大利几年前流行什么。现在大规格的风可能还没刮起来，但五年前，意大利flander-iris集团于2011年生产大规格陶瓷薄板，emil陶瓷集团投资购买新的数码印刷设备和窑炉，生产600×1200(mm)大规格陶瓷砖，gardenia-orchidea购进万吨压机，生产900×1800(mm)大规格产品。coem、c.b.s、cerindustry等企业也纷纷上线大规格，一时间大规格风起云涌。谁敢说，五年前意大利风行的，这两年不会在中国蔚然成风了。

　　一流企业抄模式。抄产品会被人诟病，抄风格会被人嘲笑跟风，但是抄模式，却值得称道。同样是改良，明治维新成功，洋务运动失败，机械技术学到了没用，关键是整个模式的转变。去一家做的很不错的水泥砖企业采访，他们品牌旗下同时也在推进自己的意大利品牌。一开始我不看好这种海外设厂，引进进口品牌不高不低的模式，但是他一番话触动了我。他解释，一开始我们做品牌运营别人也不看好，但是现在成功了，因为我知道意大利陶瓷是这样走过来的，我跟着走，总不会错。现在这步棋我不知道对不对，但也要走下去。当然，模仿是一种极强的学习能力，还要会化用己身。书法绘画要从临摹开始，之后要慢慢脱出之前的框架。不是单纯的照搬过来就行，要走有中国特色的陶瓷产业之路。

　　所以，抄产品者，得其形。抄风格者，得其骨。抄模式者，得其神。